2026“挑战”优秀调研报告评选会现场

近日，2026“挑战”优秀调研报告评选会在求真楼举行，本次活动围绕“从档口到全球：义乌的传播逻辑与国际形象建构”的调研主题展开。新闻与传播学院副院长张博、应用传播系主任曾海芳、应用传播系教师王淑华、实验实训中心教师汪紫阳，短学期带队教师邵成圆、邵凌玮、赵莉、叶欣、俞超，以及2024应用传播系全体同学共同参加，活动由带队教师邵成圆主持。

邵成圆老师主持会议

“义乌不是教室，也不是实验室，而是田野。你不是去‘完成任务’的，你是去认识真实世界的。”带着老师们的嘱托，20 24级应用传播系的全体同学于7月7日前往义乌开展小学期实践调研，十个小组从五个不同的选题方向进行为期两天的田野调研。本次评选会上各组汇报展示了他们的调研成果。

评选会现场同学们认真听取

评选会每组有十分钟的汇报时间，由张博副院长、曾海芳主任、王淑华老师、汪紫阳老师和两名2025级传播系的同学按照评分规则现场打分，最后评选出一等奖一名、二等奖两名和三等奖三名。

李卿云小组汇报

一个56岁、做了20多年传统批发生意，不会英语的老板娘，想要转型有多难？

李卿云小组利用AI自己建立了网站，用2025年展会例子引入主人公---桂海琴，以她的创业经历为主线，通过展开叙述她的出海之路，勾勒出义乌商业的深层变化。

从1999年开始创业到2026年的外贸出海。直到今日，桂海琴及其团队已经熟悉并利用AI经营产品。她利用AI工具录制个人声音对口型，生成外语视频并发布，吸引了很多外国客户。2025年，义乌妇联发布“数智巾帼”英才计划，桂海琴第一批报名，她说“老板一定要有学习力”。目前，桂海琴已经利用AI把自己的产品成功出海，卖向各地。

李若兰小组汇报

李若兰小组集中讲述了陈松玲从家庭小作坊到外贸的全过程，她们从2006年开始接触外贸，随着国际市场发展，外贸生意做得越来越大，为了生意的长久，陈松玲采取了一些经营策略：调整了生产空间、更注重质量、和客户“真心换真心”......

在这之中，她们看到了经营和文化相辅相成，跨文化商业传播无时不刻都在发生。从普通的商品交易利益关系升级到关系交易信任为基，世界义乌的形象并非仅仅是官方传播出去的，更是通过无数人在一场场交易中慢慢塑造的。

王淑华老师讲话

各组汇报结束后，王淑华老师高度评价了同学们的表现，并送上殷切寄语。从各组的展示分享中，王淑华老师感受到同学们全身心投入了本次田野调查，表现出很强的行动力和创作能力，都很擅长讲述鲜活的故事。她鼓励大家走出自己熟悉的环境，深入与人交流互动，提升表达沟通能力，并结合当下跨文化传播持续升温的趋势勤学外语，全面提升国际传播实务素养。

张博副院长为一等奖获奖小组颁奖

曾海芳主任为二等奖获奖小组颁奖

王淑华老师为三等奖获奖小组颁奖

最终，获得本次评选会一等奖的小组是李卿云小组，二等奖获得组为李若兰小组、杨婷婷小组，三等奖获得组为赖妍宇小组，梁虹小组和李明宇小组。现场老师为获奖小组颁奖。