近日，2026年第23届中华老字号博览会在杭州国际博览中心举办。文化创意管理学院品牌创意传播团队服务的“东白”区域公用品牌项目成果亮相展会，与众多老字号品牌同台展示，集中呈现依托传媒创意、品牌策划、新媒体传播优势赋能地方特色农产品品牌建设的产学研实践成效，为老字号与区域农品融合创新提供高校方案。

“东白”品牌根植于东阳东白山独特的自然生态与悠久农耕文化，是文化创意管理学院服务地方产业发展的重点校地合作项目。团队由学院骨干教师牵头，集结广告学、网络与新媒体、会展经济与管理等多个专业师生共同参与。项目组前期深入东白山开展实地走访调研，梳理地域文脉、物产特色与产业痛点，围绕品牌文化梳理、视觉体系升级、产品文创开发、新媒体传播矩阵、展会传播策划等方向开展全链条品牌赋能，深挖东白山农耕文化、生态物产价值，推动传统乡土物产从初级农产品向有故事、有颜值、适合年轻消费群体的区域品牌转型。

博览会现场，“东白”展区集中展出品牌新视觉系统、系列文创包装、短视频传播样片、品牌故事手册以及升级后的农品伴手礼。师生团队现场讲解品牌策划思路，与老字号企业、行业专家、采购商交流区域公用品牌运营、农文旅融合、国潮传播等议题。不少观展嘉宾表示，项目跳出传统农产品宣传思路，发挥大发在内容创意、新媒体传播上的学科优势，把在地文化转化为可感知、可传播的品牌资产，为山区农品品牌出圈提供了可借鉴路径。

本次参展集中展现学院产教融合育人成效。课题以横向项目为抓手，将真实产业项目融入教学，学生在全流程实战中提升专业素养，实现科研服务、品牌赋能、人才培养同频推进。学院聚焦品牌创新、老字号活化、区域公用品牌培育，依托校地合作发挥传媒创意优势，将继续深化“东白”项目合作，探索农品品牌与老字号联动路径，输出学院智库力量，赋能地方特色产业提质增效。