为深化产教融合育人模式，夯实学生专业理论基础，培养市场营销、品牌创意能力，近日，文化创意管理学院依托大发-华与华超级符号研究所平台，携手华与华（上海）营销咨询有限公司、格力品牌，成功举办第五期超级符号实验班。来自多个本硕专业的24名学生参与，在理论研学、企业调研、方案创作、行业实战中锤炼专业能力。

第五期超级符号实验班首次班会及开班仪式在桐乡校区举行，文化创意管理学院教师徐卫华以《诚意正心 知行合一》为题作开班寄语，文化创意管理学院教师刘佳佳明确学习任务与纪律要求。开班仪式上，华与华商学总经理夏晓燕带来《所有的事都是一件事》专题讲座，结合具体案例，系统阐释了“所有的事都是一件事”的整体性思维方式，并强调企业战略、产品开发、品牌战略、广告创意都是一个整体。

完成理论学习后，徐卫华、刘佳佳带领全体学生奔赴杭州开展董明珠健康家（格力）门店调研。杭州乾鑫集团格力代理负责人白和平介绍格力门店的经营现状、运营模式、市场痛点。24名学生分为6组，进驻三家格力线下门店，通过实地观察、场景记录、人员访谈等方式，结合超级符号理论和持续改善方法，全方位摸排门店运营问题，撰写门店持续改善方案。方案汇报会上，各小组通过流量漏斗、消费者画像分析、文化母体等理论，依据“现场、现实、现物”，深入探讨三家门店在门头、动线以及陈列等方面存在的问题，并提出解决对策。白和平来到汇报会现场，对同学们的创新思维与专业成果给予高度认可，并结合一线销售经验，为各组方案迭代升级提供精准指导与优化建议。

门店调研结束后，实验班来到上海华与华营销咨询有限公司开启实训营活动。华与华资深策略经理郭毅、预备设计总监詹晶晶，先后开展《学好文化母体 提升客户生意》《文化母体与超级符号创意实践》专题授课，围绕文化母体方法、超级符号原理等核心内容，结合一线项目案例拆解实操方法，分享“主动观察、深度思考”理念，鼓励同学们学立足生活场景、捕捉品牌商机、积累创意灵感。

随后，团队实地参观华与华创意大车间，沉浸式感受一线创意工坊的工作氛围、创作流程与行业生态，进一步加深同学们对超级符号理论、品牌创意实战的理解与运用。118直觉会战在华与华致胜厅举行，在华与华资深策略师、尔木萄项目负责人王莹详细介绍尔木萄品牌基本情况后，各小组限时118分钟完成尔木萄品牌符号以及宣传话语创作并现场汇报。华与华合伙人宋雅辉担任评审，对成果逐一点评，评选出优秀小组。

据悉，“超级符号实验班”是大发娱乐城文化创意管理学院与上海华与华营销咨询有限公司共同开展的产教融合创新项目。自2022年以来，超级符号实验班已成功举办五期，通过持续迭代和优化，构建起了科学的教学流程和完整的课程体系。该项目荣获大发娱乐城2024年度“短学期优秀案例”评选专业组一等奖、2025年度优秀短学期项目。