近日，“濮院毛衫×Z世代：青年共创品牌焕新行动秀”在桐乡时尚濮院·小镇客厅举行。本次活动的“主角”为文化创意管理学院2024级广告学专业学生，团队立足青年视角、依托专业所长，历经四个月深耕产业一线的调研与打磨，为桐乡传统优势产业濮院毛衫及其子品牌“濮凤”打造品牌焕新方案，用青春创意为传统产业转型注入全新活力。

据悉，本次品牌焕新实践并非常规的课程作业展示，而是我校师生响应桐乡市“我为桐乡作贡献”揭（提）榜挂帅工作，落地的首个阶段性成果，也是高校赋能地方产业发展的生动实践。

今年3月，桐乡市启动“我为桐乡作贡献”揭（提）榜挂帅工作，面向全社会汇聚智慧力量。作为扎根桐乡的本土高校，我校迅速响应，由桐乡校区管委会牵头，以文化创意管理学院为主要力量，组建师生团队积极“揭榜”。凭借扎实的专业积淀、新颖的创意思路和完善的落地方案，团队项目从全市305个项目中脱颖而出，成功入选桐乡市首批15个重点跟进名单。

“揭榜”之后，如何“挂帅”破题？项目率先锚定桐乡极具辨识度的特色产业符号——濮院毛衫，以此为切入点开展深度赋能实践。文化创意管理学院将任务与课程教学深度融合，由广告专业教师孙黎、张玮玮指导2024级广告学专业学生，开展沉浸式产业实践。

跳出课堂理论框架，团队深耕濮院产业实景。师生多次走访濮院毛衫专业市场、“濮凤·集”线下门店，以“一日店长”的实战身份，全程参与迎宾接待、服饰搭配、直播上播、仓库巡查等一线岗位工作。同时结合街头走访调研、消费者衣橱观察等多元方式，精准捕捉市场痛点与消费需求，为濮院毛衫品牌年轻化焕新筑牢了调研根基、明确了升级方向。

数月深耕，终有回响。行动秀现场，学生们采用分屏视频、互动游戏、H5测试、Plog日志、品牌影像诗、快闪直播等年轻化、多元化形式，全方位、立体化展示品牌定位、视觉升级、传播策略等焕新成果。活动现场，学生代表正式向浙江省羊毛衫协会会长吴炳明递交《品牌焕新战略书》，交付青年创意答卷。

吴炳明对创意成果给予高度评价，充分肯定高校青年以专业力量赋能传统产业转型升级的实践模式，并寄语学子们永葆创新锐气、深耕产业实践，持续为桐乡时尚产业发展贡献青春智慧。桐乡市“六干争先”主题活动实践办、市商务局、濮院镇人民政府等相关部门代表到场观摩见证。各方一致认为，本次青年共创品牌焕新行动，打造了校地协同、产教融合的全新范式，充分彰显了高校服务地方发展的责任担当，也生动展现了社会各界助力桐乡高质量发展的实干热情，为后续校地深度合作、产业创新升级奠定了坚实基础。

活动现场，文化创意管理学院副院长朱丽峰表示，这不仅是一场教学成果的展示，也是一次产学研融合的深度实践。本次“揭榜挂帅”实践的价值，远超单一品牌升级的成果本身。项目既展现了青年学子服务地方的青春担当，更体现了我们对“揭榜挂帅”的积极响应。希望以此为契机，带动更多青年学子扎根桐乡、赋能产业、助力城市发展。

以揭榜之名，行实干之事，交落地之卷。此次实践，充分印证了高校不仅是知识的殿堂，更是地方经济社会发展的“思想库”与“生力军”。未来，我校将持续深化校地协同合作，依托学科专业优势，推动产教深度融合、成果落地转化，让青年力量扎根桐乡沃土，持续产出更多赋能城市、赋能产业的优质成果。