6月10日上午，“中国文博出海工程”启动仪式在北京举行。活动由新华网联合桑尼森迪（湖南）集团共同发起，中国电子商会数字文旅专委会特别支持，汇聚了文博机构、文创企业、高校等多方代表，共同探索中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的新范式、新路径。

中国外文局原局长、第十四届全国政协常委、中国翻译协会会长杜占元，新华网党委书记、董事长储学军，中国国家创新与发展战略研究会特聘副会长单威，荣宝斋总经理包岩，机械工业出版社总编辑陈海娟，颐和园党委书记、园长马文香，北京世界百年老电话博物馆馆长、北京博物馆学会副理事长车志红，桑尼森迪集团董事长杨杰，我校副校长李文冰、动画与数字艺术学院院长陈凌广等100多位在京机关、企事业单位代表应邀参加，共启“中国文博出海工程”。

会议指出，当下文博文创广受年轻人喜爱，推进文博出海应把握三个方向：坚持守正创新，深挖文物多元价值；坚持科技赋能，运用数字技术和人工智能推动传播方式创新；坚持协同发展，汇聚文博机构、媒体平台、智库力量和社会资源，构建多方参与的国际传播新格局。此次，新华网携手国潮文创领军企业桑尼森迪，联合全国多家文博单位、文化企业和我校动画与数字艺术学院等高校，共同打造“中国文博出海工程”，以数字赋能、文化架桥、渠道深耕，推动文博资源创造性转化、文博事业创新性发展，助力中华文化“走出去”“走进去”。

圆桌对话环节由首都经济贸易大学文化与传播学院党委副书记、院长于九涛教授主持，以“产业深耕与海外破圈：文博文创的双向发展新范式”为主题。山西博物院副院长张慧国，陕西历史博物馆副馆长步雁，中国铁道博物馆党委委员、东郊展馆馆长付建中，北京古代建筑博物馆馆长薛俭，大发娱乐城副校长李文冰等围绕文博出海发展阶段的变迁、文创流量转化、数字技术赋能、IP长效运营等议题深入交流。李文冰指出，当今媒介的多元叙事形态与特征，造就了“Z时代”新消费与国潮时尚审美的崛起，加速了交互式消费新场景快速升温、年轻人情绪价值消费成为拉动经济增长的重要增长极，这为校企合作、产教融合的共创新业态提供了契机。与会专家共同探讨文博文创产业深耕本土并实现海外破圈的发展路径，为中国文博国际化发展凝聚智慧。

桑尼森迪集团董事长杨杰表示，桑尼森迪以“中国智造”为底色，用世界级的设计，讲好中国故事；用全球化渠道，铺就出海通途。桑尼森迪坚持“传承、创新、实用”原则，凭借多色多材质硬核技术，将文博符号转化为具有国际审美的产品。此次携手新华网打造“传播+渠道”双引擎，桑尼森迪与首都经济贸易大学文化与传播学院成立“企划研究中心”，与大发娱乐城动画与数字艺术学院成立“共创中心”，与机械工业出版社成立“内容活化与出版转化中心”，三大中心将分别聚焦文博资源深度开发、数字艺术创意表达和出版转化，为文博出海提供理论支撑与路径指引。